Advertorial

Een advertorial is een betaalde advertentie die is vormgegeven als een redactioneel artikel. Het lijkt op gewone journalistieke content, maar het doel is om een product, dienst of merk te promoten.

Het woord is een samenvoeging van advertisement (advertentie) en editorial (redactioneel stuk).

Belangrijkste kenmerken:

• Inhoudelijk als een artikel: het geeft vaak tips, vertelt een verhaal of biedt achtergrondinformatie.

• Betaald door een adverteerder: een merk of bedrijf betaalt de uitgever om de advertorial te plaatsen.

• Duidelijke vermelding: volgens reclameregels moet het voor de lezer duidelijk zijn dat het om betaalde content gaat (bijvoorbeeld met “advertorial” of “gesponsord”).

Voorbeeld:
Een reisorganisatie betaalt een online reismagazine voor een artikel getiteld “5 onbekende vakantiebestemmingen in Spanje”. In het artikel worden bestemmingen genoemd die allemaal via die reisorganisatie te boeken zijn, inclusief links naar hun website.

Waarom adverteerders advertorials inzetten:

• Je bereikt de doelgroep in een redactionele context die vertrouwd voelt.

• De boodschap wordt minder snel als ‘harde reclame’ ervaren.

• Er is ruimte voor uitgebreide uitleg en storytelling.