Cost Per Mille (CPM)

Begrippenlijst

Cost Per Mille (CPM) is een veelgebruikt betaalmodel in online advertising waarbij de adverteerder betaalt per 1.000 vertoningen (mille is Latijn voor duizend) van een advertentie. Dit model richt zich op het bereik van de advertentie, niet op de hoeveelheid klikken of interacties.

CPM wordt vooral gebruikt bij campagnes die gericht zijn op merkbekendheid en zichtbaarheid, zoals displaybanners, video-advertenties en socialmediacampagnes. Het is ideaal als het doel is om zoveel mogelijk mensen de advertentie te laten zien, ongeacht of ze doorklikken.

Voorbeeld:
Je geeft €500 uit aan een campagne en je advertentie wordt 200.000 keer getoond.
CPM = €500 ÷ (200.000 ÷ 1.000) = €500 ÷ 200 = €2,50 per 1.000 vertoningen.

Waarom CPM belangrijk is:

Geeft inzicht in de kosten om een bepaald bereik te realiseren.
Makkelijk te vergelijken tussen kanalen en campagnes.
Belangrijk voor branding campagnes, waar het aantal vertoningen centraal staat.

Factoren die de CPM beïnvloeden:

Advertentieformaat – Grotere, opvallendere formaten (zoals video of rich media) hebben vaak hogere CPM’s.
Doelgroep – Niche- of moeilijk bereikbare doelgroepen kosten meestal meer.
Plaatsing en platform – Premium posities of grote nieuwswebsites hebben hogere tarieven.
Seizoen – In drukke periodes zoals feestdagen stijgt de CPM door hogere vraag.

Voordelen van CPM:

Goed voor snelle merkbekendheid bij een groot publiek.
Je weet vooraf hoeveel je betaalt per 1.000 weergaven.

Nadelen:

Geen garantie op interactie of conversie.
Mogelijk lage effectiviteit als de doelgroep niet goed is getarget.

Praktijkvoorbeeld:
Een automerk lanceert een nieuwe SUV en wil landelijke zichtbaarheid. Ze kiezen voor een videocampagne met een CPM van €5 op YouTube. Met een budget van €50.000 realiseren ze 10 miljoen vertoningen, waardoor het merk breed onder de aandacht komt voordat het verkoopseizoen start.

Kortom: CPM is een nuttige metric voor campagnes die primair gericht zijn op bereik en merkherkenning, maar minder geschikt als je vooral directe acties wilt stimuleren.