Een data exchange is een online marktplaats waar adverteerders derde partij data kunnen kopen om hun doelgroepen beter te bereiken met displayadvertenties. Deze marktplaatsen zijn opgezet om Online Data Providers in staat te stellen hun gegevens rechtstreeks te verkopen aan DSP’s en advertentienetwerken. Dit maakt gerichtere en efficiëntere targeting mogelijk. Gebruikers zijn onder andere advertentienetwerken en DSP’s.