Frequency

Wat is Frequency?

In marketing en media-analyse verwijst Frequency naar het aantal keren dat een individu in een bepaalde periode wordt blootgesteld aan een specifieke advertentie, campagne of boodschap. Het is een belangrijke statistiek in zowel traditionele reclame (zoals televisie en radio) als digitale marketing (zoals display advertising en social media). Frequency helpt marketeers begrijpen hoe vaak hun doelgroep een boodschap te zien krijgt en hoe dit het gedrag en de effectiviteit van een campagne beïnvloedt.

Het verschil tussen Reach en Frequency

• Reach: het totaal aantal unieke personen dat een advertentie heeft gezien.

• Frequency: het gemiddelde aantal keren dat deze personen de advertentie hebben gezien.

Voorbeeld: een online advertentiecampagne bereikt 10.000 unieke personen. Als de totale weergaven 30.000 zijn, is de gemiddelde Frequency 3 (30.000 ÷ 10.000).

Waarom is Frequency belangrijk?

• Merkherkenning: herhaling is vaak nodig voordat een boodschap blijft hangen. Een hogere Frequency kan leiden tot meer merkbekendheid.

• Campagneoptimalisatie: door te meten hoe vaak iemand dezelfde boodschap ziet, kan een marketeer bepalen of de campagne effectief is of juist irritatie oproept.

• Conversiekans: meerdere contactmomenten vergroten de kans dat iemand tot actie overgaat.

• Budgetbeheer: inzicht in Frequency helpt om advertentiebudgetten efficiënter in te zetten en verspilling te voorkomen.

De juiste balans vinden

Een van de uitdagingen bij Frequency is het vinden van de juiste balans:

• Te laag: de boodschap blijft niet hangen en mist impact.

• Te hoog: de doelgroep raakt geïrriteerd of krijgt ad fatigue (reclame-moeheid).

De ideale Frequency verschilt per doelgroep, medium en campagne. In digitale marketing wordt vaak gewerkt met Frequency capping, waarbij adverteerders instellen hoe vaak een advertentie maximaal aan dezelfde persoon mag worden getoond.

Conclusie

Frequency is een essentiële metric binnen marketing en mediaplanning. Het laat zien hoe vaak jouw boodschap een individu bereikt en helpt zo de balans te vinden tussen voldoende herhaling en overexposure. Door Frequency slim te monitoren en te optimaliseren, vergroot je de kans dat campagnes effectief zijn en een blijvende indruk achterlaten.