Volgens Ed van Bennekom, executive creative director bij The Family, gaat deze campagne vooral over de kracht van verhalen. ‘We benadrukken hiermee wat verhalen toevoegen aan het leven, in plaats van wat iemand niet meer kan. Luisteren naar een gesproken boek is iets normaals en eigentijds’, meent Van Bennekom. ‘Maar slechts 9% van de 65-plussers kent deze mogelijkheid. Door Harry Mulisch te laten voorlezen willen we mensen motiveren te blijven lezen.’

De campagne Blijf lezen wordt breed uitgerold via televisie, radio, print, online en buitenreclame. Daarnaast is een tijdelijke leeslijn geopend (085 – 208 00 17), waar bellers een fragment uit De Aanslag kunnen beluisteren. Daarmee wil Passend Lezen de bekendheid vergroten en nieuwe inschrijvingen stimuleren, zodat meer mensen met een leesbeperking toegang krijgen tot verhalen.

Credits Opdrachtgever: Passend Lezen Verantwoordelijk bij Passend Lezen: Elvira Zečić, Janneke Bakker, Nina de Vries, Maria van Dijk Bureau: The Family Executive Creative Director: Eduard van Bennekom, Lukas van de Ven Strategie: Maud van Hecke Account: Josselyn Ineke, Mark van Calcar Audio-post productie: Ambassadors AI stem Harry Mulisch: Vocoda.ai Mediabureau: ZIGT PR: Manon van den Brand