De portal markeert een flinke versnelling in het programmatic proces en past naadloos in de Trusted Web-strategie van DPG Media. Daarbij staan transparantie, brand safety en controle voorop. ‘De Open Marketplace past niet langer bij onze visie,’ zegt Kevin Vriend, Teamlead Programmatic & Platform Succes. ‘Het gebrek aan transparantie en het grootschalig delen van gebruikersdata zijn simpelweg niet meer van deze tijd. Met de PMP Portal kunnen adverteerders nu kiezen voor snelheid én zekerheid.’

Controle in handen van de adverteerder

Tot voor kort was het aanvragen van een PMP-deal bij DPG een handmatig proces via mail of telefoon. Nu kunnen adverteerders en bureaus hun deal zelf aanmaken via een overzichtelijke interface. De portal geeft direct inzicht in beschikbare inventory en actieve deals, en maakt het beheren van campagnes een stuk eenvoudiger. Tegelijkertijd blijft de vertrouwde persoonlijke ondersteuning beschikbaar voor wie dat wil.

Met deze innovatie wordt de Private Marketplace niet alleen toegankelijker, maar ook aantrekkelijker. Adverteerders behouden volledige controle, zonder concessies te doen aan kwaliteit en veiligheid. ‘We willen dat adverteerders moeiteloos kunnen inkopen in een betrouwbare context,’ aldus Vriend. ‘En dat kan nu, met een paar klikken, binnen ons eigen ecosysteem.’

Exit Open Marketplace

De lancering van de PMP Portal past in een bredere koerswijziging. DPG Media werkt al langer aan de afbouw van inkoop via de Open Marketplace. Eerder dit jaar zette het bedrijf een volgende stap door advertenties binnen zijn nieuws- en magazine-apps niet langer via open marktplaatsen aan te bieden.

Met de nieuwe portal wordt de drempel voor programmatic via een Private Marketplace vrijwel volledig weggenomen. Een strategische zet, waarmee DPG Media adverteerders meer grip geeft op hun digitale campagnes en zichzelf stevig positioneert als voorloper in veilig en transparant adverteren.

De PMP Portal is per direct beschikbaar voor alle klanten van DPG Media.