Engie heeft na een pitch met vier bureaus Abovo Maxlead geselecteerd als nieuw mediabureau. De samenwerking, die op 1 januari inging, richt zich op het versterken van de mediastrategie van Engie en omvat media-, performance- en data-oplossingen. De energieleverancier wil zijn marketingaanpak verder professionaliseren in een competitieve en sterk gereguleerde markt.

‘Abovo Maxlead combineert strategische scherpte met specialistische diepgang en een pragmatische aanpak’, zegt Twan Roovers, Manager Brand & Media van Engie. ‘Bovendien was er vanaf het eerste moment een positieve klik tussen beide teams. Hun flexibele en proactieve houding sluit goed aan bij de dynamiek en complexiteit van de energiemarkt.’

Volgens Abovo Maxlead ligt het onderscheidend vermogen van Engie vooral in het slim en efficiënt organiseren van de marketingstrategie. De focus ligt daarbij op het tactisch inzetten van geavanceerde tools, datagedreven oplossingen, doelmatige advertentie-inzet en verregaande automatisering. Die combinatie moet zorgen voor effectievere campagnes binnen de specifieke dynamiek van de energiemarkt.

Data vormt een belangrijk fundament binnen de nieuwe samenwerking. Volgens Frank Dalhuisen, Head of Data & Insights bij Abovo Maxlead, vraagt de markt waarin Engie opereert om een andere benadering. ‘Hun complexe marktuitdagingen maken dit het perfecte speelveld voor een echte data-first benadering.’ Hij wijst erop dat klanten in de energiemarkt vaak via vergelijkers binnenkomen en dat privacy-eisen hoog zijn. ‘Dat maakt dat traditionele attributie en targeting minder goed werken. Samen met Engie lossen we precies deze puzzel op, met innovatieve datastrategieën die zowel effectief als privacy-compliant zijn.’

Dagmar Bakker, Client Service Director bij Abovo Maxlead, benadrukt dat de samenwerking verder gaat dan media alleen. Volgens haar zocht Engie nadrukkelijk naar een partner die durft mee te denken en te challengen. ‘Engie zocht een bureau met pit. Door media, performance en data slim te verbinden, willen we samen meer impact realiseren.’