Contextual Targeting

Contextual targeting is een advertentiemethode waarbij advertenties worden geplaatst op basis van de inhoud (context) van de webpagina of app die een gebruiker op dat moment bekijkt. In plaats van te focussen op wie de gebruiker is (zoals bij gedrags- of persoonsgerichte targeting), richt contextual targeting zich op wat iemand op dat moment leest of bekijkt.

Hoe het werkt:
Advertentieplatforms scannen de tekst, afbeeldingen, metadata en soms zelfs de videoinhoud van een webpagina. Op basis daarvan wordt bepaald welke onderwerpen centraal staan. Vervolgens wordt er een advertentie getoond die logisch aansluit bij die inhoud.

• Leest iemand een artikel over hardloopschoenen? Dan kan er een advertentie verschijnen voor sportkleding of sportschoenen.

• Bekijkt iemand een recept voor Italiaanse pasta? Dan kan er een advertentie verschijnen voor een pastamerk of een kookworkshop.

Deze matching gebeurt vaak via zoekwoorden, categorieën of AI-algoritmes die de context begrijpen.

Voordelen van contextual targeting:

1. Relevantie – Advertenties sluiten direct aan bij het onderwerp dat de gebruiker interesseert.

2. Privacyvriendelijk – Er is minder of geen persoonlijke data nodig, wat belangrijk is met strengere privacyregels (GDPR/AVG, cookieloze toekomst).

3. Hogere betrokkenheid – Omdat de advertentie relevant is voor de context, is de kans op klikken en conversie groter.

4. Breed inzetbaar – Werkt op websites, in apps en zelfs in videostreams.

Voorbeeld in de praktijk:
Een reisorganisatie wil haar zomervakantieaanbiedingen promoten. In plaats van op basis van eerdere zoekgeschiedenis te targeten, plaatst ze advertenties op pagina’s met artikelen over “beste stranden van Spanje” of “vakantie in de Algarve”. Zo bereikt ze mensen op het moment dat ze actief bezig zijn met vakantieplanning.

Kortom: contextual targeting koppelt advertenties aan de inhoud van het moment, waardoor campagnes relevanter, privacyvriendelijker en vaak effectiever worden.