Demografische gegevens

Begrippenlijst

Demografische gegevens zijn statistische gegevens die informatie geven over de kenmerken van een groep mensen of een bevolking. Ze worden vaak gebruikt in marketing, media, politiek, onderzoek en beleid om doelgroepen te analyseren en strategieën op af te stemmen.

Deze gegevens helpen om inzicht te krijgen in wie een doelgroep is. Veelvoorkomende demografische kenmerken zijn:

Leeftijd
Geslacht
Inkomen
Opleidingsniveau
Gezinssamenstelling (bijvoorbeeld alleenstaand, getrouwd, met kinderen)
Beroep
Woonplaats of regio
Nationaliteit of etniciteit

Waarom zijn demografische gegevens belangrijk?

Doelgroepbepaling
Bedrijven en organisaties gebruiken deze gegevens om hun producten, diensten en marketingboodschappen af te stemmen op specifieke groepen.
Segmentatie
Door een brede doelgroep op te splitsen in kleinere, homogene groepen kan communicatie relevanter en effectiever worden.
Trendanalyse
Demografische trends, zoals vergrijzing of verstedelijking, geven inzicht in toekomstige marktontwikkelingen.

Toepassing in marketing en media

Campagneplanning: Een kledingmerk voor jongeren richt zich bijvoorbeeld op de leeftijdsgroep 16–25 jaar en kiest media die deze doelgroep vaak gebruikt.
Productontwikkeling: Een fabrikant kan een nieuw product ontwikkelen speciaal voor tweeverdieners met jonge kinderen.
Media-inkoop: Adverteerders kopen advertentieruimte in media die een hoog percentage van de gewenste doelgroep bereiken.

Voorbeeld:
Een supermarktketen analyseert haar klantenbestand en ziet dat een groot deel bestaat uit gezinnen met kinderen in de leeftijd 5–12 jaar. Op basis hiervan start de keten een spaaractie voor speelgoed, gericht op deze demografische groep.

Kortom: demografische gegevens vormen de basis voor doelgroepanalyse en strategische beslissingen. Ze maken het mogelijk om op feiten gebaseerde keuzes te maken en middelen gericht in te zetten