Impression Share

Begrippenlijst

Wat is Impression Share?

Impression Share is een veelgebruikte metric binnen online adverteren, vooral in platformen zoals Google Ads. Het geeft aan welk percentage van de mogelijke vertoningen (impressions) jouw advertentie daadwerkelijk heeft ontvangen in vergelijking met het totaal aantal keren dat de advertentie had kunnen worden weergegeven. Met andere woorden: Impression Share laat zien hoe vaak jouw advertentie zichtbaar was, vergeleken met de maximale kans die je had om in beeld te komen.

Hoe wordt Impression Share berekend?

De formule is:

Impression Share = (Aantal gerealiseerde vertoningen ÷ Totaal aantal mogelijke vertoningen) × 100%

Voorbeeld: als jouw campagne 5.000 vertoningen heeft gekregen, terwijl er 10.000 mogelijkheden waren, is de Impression Share 50%.

Factoren die Impression Share beïnvloeden

Budget: te laag budget kan ervoor zorgen dat advertenties niet altijd meedraaien in veilingen.
Advertentierang (Ad Rank): bepaald door bieding, kwaliteitsscore en relevantie van de advertentie.
Concurrentie: veel adverteerders die op dezelfde zoekwoorden bieden, verlagen jouw aandeel.
Targeting-instellingen: zoals locatie, apparaat of tijdstip kunnen de zichtbaarheid beperken.

Waarom is Impression Share belangrijk?

Marktaandeel in zichtbaarheid: geeft een indicatie van hoeveel van de markt (binnen zoekwoorden of targeting) je hebt veroverd.
Concurrentieanalyse: een lage Impression Share kan duiden op sterke concurrenten of onvoldoende budget.
Optimalisatiekansen: door biedingen te verhogen of advertenties te verbeteren, kan je aandeel stijgen.
Campagnesucces meten: Impression Share maakt duidelijk of je voldoende aanwezig bent binnen de doelgroep.

Voorbeeld uit de praktijk

Een lokale fietsenwinkel adverteert op het zoekwoord “elektrische fiets kopen”. De campagne behaalt 30% Impression Share. Dit betekent dat in 70% van de gevallen de advertentie níet zichtbaar was, vaak doordat concurrenten meer bieden of een hogere advertentiekwaliteit hebben.

Conclusie

Impression Share is een cruciale KPI binnen online advertising die inzicht geeft in jouw zichtbaarheid ten opzichte van de totale markt. Het helpt bedrijven begrijpen hoe vaak hun advertenties worden getoond, waar kansen liggen en hoe concurrentie en budget invloed hebben. Door actief te sturen op Impression Share kan een campagne effectiever worden en meer impact maken.