2024 was een goed jaar voor humor in reclame. De Superbowl bracht ons een aantal komische parels. Cannes Lions moedigde de lach aan met een eigen humorcategorie. In het huidige kerstseizoen zien we veel merken die hun verhaal weer over een vrolijke, luchtige boeg gooien. En in navolging van rebelse challenger brands als Liquid Death, zijn het nu ook grote beursgenoteerde merken die lef tonen met humor die het randje opzoekt. Hieronder een (internationaal) overzicht.

Lynx – Robbery

Geen enkele campagne stemde me dit jaar hoopvoller over het lot van humor in reclame, als Lynx (zo heet Axe in de UK). De reden: deze campagne toont zoveel durf. Terwijl het merk tegelijkertijd trouw blijft aan de aloude positionering op onweerstaanbaarheid – zij het wel in een fris eigentijds jasje. Produceerde het vroeger pompeuze, sexistische blockbusters; vandaag de dag komt het met een indieproductie die doet denken aan de heerlijke Netflix-serie The end of the f*cking world. Compleet met de awkwardness en zwarte humor die momenteel zo goed resoneert onder jongeren. En ja, die zíjn natuurlijk ook de belangrijkste doelgroep. Maar om een campagne daar zo compromisloos op af te stemmen, blijft ongewoon dapper. ‘

Jesus… > No my name is Ryan’.

Bureau: LOLA MullenLowe